Скандальна реклама зі «школяркою»: гендиректор «Укрпошти» визнав, що компанія припустилася помилки

«Укрпошта» припинила співпрацю з брендом одягу Rikky Hype після звинувачень у сексуалізації дітей через колаборацію до Дня закоханих.

У поштовій компанії визнали, що припустилися помилки і не врахували інформаційний контекст, який припав на період публікації кампейну.

Про це в соцмережах заявив генеральний директор «Укрпошти» Ігор Смілянський.

«Публікація, що викликала резонанс, – це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме – обговорення скандалу з «плівками Епштейна», дискусії щодо змін в законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг «Укрпошти». В цьому контексті було ухвалено неправильне рішення, і я це визнаю», – написав Смілянський.

За його словами, «Укрпошта» не планує в майбутньому жодної співпраці з брендом одягу Rikky Hype. Гендиректор перепросив «у всіх, для кого наша несеситивність стала болючим нагадуванням про проблему».

«Це все, зокрема реклама, не прості теми в сьогоднішньому суспільстві. Де цілі індустрії, такі як мода, косметика та медична косметологія, побудовані на підкреслюванні сексуальності жінок (іноді чоловіків).

Але з іншого боку, тепер суспільство, принаймні його частина, дивиться на фото в купальниках чи білизні під іншим кутом. Немає і не буде загальноприйнятих правил. Для кожного його чи її червоні лінії – свої, і змінити сприйняття системно точно складніше, ніж просто через хейт у коментарях», – додав гендиректор.

Нещодавно до Дня святого Валентина «Укрпошта» та бренд одягу Rikky Hype розробили колаборацію. У кількох містах країни встановили тематичні скриньки, які можна використати для відправлення спеціально створених валентинок.

У соцмережах інформацію про кампейн проілюстрували світлинами моделей в образі школярок. Серед них була «учениця», пози якої користувачі соцмереж назвали занадто відвертими, а спідницю – закоротною.